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從廣告明星到網路短片推手 「全聯先生」邱彥翔 再創事業巔峰


古今中外喜劇巨匠,皆認同喜劇最難詮釋,而喜感對邱彥翔來說卻像渾然天成,舉手投足就能惹人發笑。近年,他與圈內好友相揪一塊抖「包福」,旗下影片總點擊數已破億,要持續用歡樂轉動世界。

你看過《空姐忙什麼》嗎?它是包福娛樂所發行的網路短劇,詼諧幽默的內容能讓網民在觀看的短短3分鐘內通經活絡、解鬱排憂。也難怪,2016年甫推出,第1季就衝破3千萬次總點擊數,臉書粉絲團追踪人數至今已逾73萬人。這部短劇甚至紅到對岸,不但一口氣入圍了新媒體短視頻金秒獎5個獎項,更成功奪得「金秒獎季度短視頻」以及「最佳系列短劇」兩項大獎。 

說到金秒獎,它是中國第一個新媒體短視頻獎項,主要是期望能打造中國「短視頻奧斯卡」,致力為短視頻行業提供流量、商業價值外的評價肯定。2017年,金秒獎首季參賽作品數就高達10,166支,累積播放量更衝上了3.04億次,而台灣出產的《空姐忙什麼》卻能以創意趣味劇情,打敗各方優秀團隊脫穎而出,實屬難得。
 
與好友轉戰網路
3年熬出好成績


這一切是怎麼開始的?「包福娛樂」創辦人之一,人稱「全聯先生」的邱彥翔緩緩地帶我們回溯過往:「我跟秀(合作夥伴巫秀陽)是在《全民最大黨》熟識的,因為都知道電視台節目從拍攝到曝光的程序繁雜,而現在是人手一機,網路的延展與創造性更具發展,我們想衝這片紅海,創造出不一樣的可能性。」 

就這樣,邱彥翔應前《全民最大黨》金鐘獎製作人巫秀陽之邀,於2013年6月共同成立「包福娛樂」,轉戰網路節目。從事廣告的他與電視製作出身的秀導,一個負責各項成本評估,一個負責影片各方面執行,兩人碰撞後的火花激起後續效應,讓原本只有2個人的經營小組,發展成現今逾20人,含括演員組、攝影組、燈光組的專業團隊。 

回首來時路,2015年因為「一句話惹怒設計師」網路短片,在24小時內創下了百萬點擊數,而後更相繼推出「一句話惹怒創業家」、「一句話惹怒空姐」短片,亦皆引起極大廻響。接著,《空姐忙什麼》系列短片因應而生,「包福」旗下所產的影片總點擊數至今已破億。

對於這樣的亮眼成績,邱彥翔不避諱坦言:「團隊熬了3 年才有今日的穩定成績。創業初期常會遇到資金不夠的問題,那時只能透過其他收入來源維持。後來,我們認知到想製作出高品質影片,拍攝成本勢必要再提升,所以置入性行銷在所難免。」

幕前幕後都致力於
把歡樂帶給大家


創業維艱、萬事起頭難,從前「包福」也曾遇過因劇情、節奏無法抓住觀眾心而讓短劇黯然收場的情況。如今,包福開張不過短短5年,《櫃姐忙什麼?》、《超認真廣告公司》系列也緊接著登場。思考短片爆紅主因,為什麼每支長度不到3分鐘的短片,能夠如此引人入勝?創造超高點擊率? 

其實,可不要小看這短短的3分鐘影片,每支短片都必須經過20人團隊合作,差不多2週的時間才能發酵成型。從主題發想、核心情節發展、相關器具安排,到攝影組、燈光組、演員組等人力資源調配,都要逐一確認。

再來,成功的關鍵還包含,每回影片上傳後,團隊對點擊數據的即時客觀分析,以及積極檢討態度。每個數字、小挫折都點滴累積成養分,成為下一次創新的動力與依據。

「我們賣的不是節目,而是歡樂」,這是「包福」的成立宗旨,其命名,諧音取自相聲術語「包袱」,指在相聲中為了達到喜劇效果,所刻意組織、安排鋪陳的表演方式。這樣的命名也呼應了團隊使命:要不斷提醒自己,產出新奇有趣的「哏」。


全文未完,看更多請見《Money錢》2018年8月號第131期


 

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