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科技產業揮兵進軍實體通路,虛實整合開創新零售模式


沃爾瑪去年以30億美元價格收購網路零售商 Jet.com,這標誌著全球最大的實體零售商對電子商務巨頭亞馬遜宣戰;無獨有偶,今年6月份亞馬遜也以137億美元的天價收購北美最大有機食品業者全食超市(Whole Foods Market),大舉併購交易震撼全市場,此舉不但對於傳統零售通路帶來極大影響,打散原本電商與傳統零售的疆界,也衍生出新型態的零售模式。

向來專注於線上零售的網路巨擘營運策略大轉風向,兩樁大型併購案都點出未來的市場趨勢,傳統零售與電子商務的分歧正在消失,未來零售業的經營將不再受電子商務或實體零售的約束,線上實體的藩籬正在消失,虛實整合的新零售模式戰場正在擴大…



 阿里巴巴開創新電商平台,「盒馬鮮生」掀起商業3.0新零售浪潮  

隨電商網購新趨勢的崛起,實體零售通路迅速調整營運策略,全食超市在併購前已開始降價裁員,併購後亞馬遜有望挾其先進的管理技術,透過全食旗下的實體門市與沃爾瑪4,700家實體商店競爭,全食超市更可藉由亞馬遜的自身經驗推出自有食物品牌,虛實整合的新零售模式可望帶來加乘後的營運綜效!
 
中國企業引領新經濟潮流自然不落人後,結合線上、線下和物流的「新零售」正在中國掀起「商業3.0」新浪潮!最大的網路巨擘阿里巴巴早已嗅到這股虛實整合的新零售商機,2016年領先歐美業者開創整合線上資源的實體通路─「盒馬鮮生」,以嶄新的思維和營運模式重新定義「超市」!
 
阿里旗下的「盒馬鮮生」斥資1.5億美元,創立於2015年、2016年在上海展店,提供消費者逛實體賣場時以App下單、支付寶結帳,消費後不用半小時商品就配送到家的服務。除積極布局上海、北京、浙江外,今年更將加速在全大陸的擴展。
 
結合生鮮食品超市、餐飲、電商、物流配送等四大領域的新零售模式,以新科技技術的運用,將線上線下成功無縫接軌,消費者除了可以在實體店看到並採買新鮮食品外,也提供店內即煮即食的服務,還有線上點單30分鐘送達的高效外賣服務。阿里看好傳統生鮮食品必須具備實體通路且重複購買的習慣,「盒馬鮮生」挾其科技專長,成功結合並提升了消費者線上和線下購物的雙重體驗,透過高效的配送訂單履行,更創造高於傳統超市3-5倍的坪效。
 
野村投信表示,虛實整合的效益發揮後,可以降低物流供應鏈成本;電商業者累積龐大的會員資料庫也成為可運用的大數據。實體通路電商化是未來不可逆的趨勢,電商業者在食品以及日用品的競爭力向來就不如實體通路,因此我們相當看好阿里開創新零售電商平台的長期商機。
野村環球基金投資佈局專注於全球企業中,未來最具有潛力的投資主題與商業模式,舉凡美國金融業復興、企業支出雲端化、數位支付、互聯網銷售…等面向都是我們相當看好的投資趨勢;而新興市場的投資亮點中,中國受惠於中產階級財富與消費升級,聚有利基題材以及前瞻趨勢的潛力企業,我們預期長期投資潛力依舊不容小覷,都將在我們的投資組合中佔有一席之地!


本文不做個股銷售推薦之用,基金投資組合將因時而異,請投資人留意
 

野村投信
野村投信於1998年成立,為日商野村資產管理及香港Allshores集團等專業投資團隊所組成之合資企業。截至2017年6月底,野村投信旗下共計44檔基金,境內基金加計全權委託之資產管理規模逾新台幣1500億元。此外,野村投信為NN (L)、天達、野村基金(愛爾蘭系列)以及荷寶等境外基金之總代理。野村投信榮獲亞洲資產管理雜誌2016年台灣區最佳明日之星基金公司、最佳投資長以及最佳創新產品獎,且2014、2015、2016及2017連續四年榮獲理柏台灣基金獎混合型團體大獎肯定。(資料來源:投信投顧公會(2016/03);理柏(2016/03);亞洲資產管理雜誌(2017/01/19))
 
 
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第121期.2017年10月

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